市場競爭層面
中國市場份額下滑:2024年四季度蘋果手機在中國市場份額同比減少18.2%。華為憑借nova13系列和Mate70系列等產品,銷量同比增長15.5%,重回中國市場*地位,小米銷量也有所增長。本土品牌崛起,產品更貼合中國消費者需求,從蘋果手中搶占了不少市場份額。 全球市場挑戰(zhàn)加?。涸谟《戎悄苁謾C市場,2024年第四季度蘋果出貨量下降4%,雖然在積極促銷和節(jié)日需求推動下*進入前五,但出貨量僅400萬臺。全球其他地區(qū)也有眾多品牌競爭,如三星等,不斷推出有競爭力的產品,給蘋果帶來壓力。 業(yè)績預期層面 評級下調:Loop Capital將蘋果目標價從275美元下調至230美元;Jefferies將蘋果的評級從此前的“中性”下調至“表現不佳”,MoffettNathanson也因對中國市場的擔憂以及股票估值問題下調了蘋果股票評級。這些機構的動作向市場傳遞出對蘋果未來業(yè)績的負面預期,導致投資者信心下降。 銷量增長擔憂:Jefferies分析師稱,iPhone 17和18銷量預計“疲軟”,硬件升級有限難以推動普及。供應鏈檢查顯示,本季度iPhone在中國的銷量下降了“百分之十幾”,且對傳聞中的iPhone SE4的需求也不被看好。 技術發(fā)展層面 AI領域滯后:在人工智能快速發(fā)展的當下,蘋果在AI方面的表現未能讓市場滿意,人工智能覆蓋范圍有限,難以成為推動iPhone銷量增長的關鍵因素。而英偉達等公司在AI領域迅猛發(fā)展,在資本市場上獲得更多青睞,相比之下,蘋果競爭力不足。 宏觀經濟層面 消費者購買力下降:全球經濟放緩、通貨膨脹上升等外部環(huán)境因素影響,消費者的購買力受到影響,尤其是高價消費品的銷售額受到顯著抑制,蘋果產品作為高端電子產品,消費者的購買意愿減弱。 其他潛在風險層面 反壟斷訴訟風險:若美國*和多個州聯合對蘋果提起的反壟斷訴訟成立,可能會對蘋果公司未來的經營策略、市場地位等產生重大影響,投資者為規(guī)避風險選擇拋售股票,導致市值下跌。