市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面
中國(guó)市場(chǎng)份額下滑:2024年四季度蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額同比減少18.2%。華為憑借nova13系列和Mate70系列等產(chǎn)品,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15.5%,重回中國(guó)市場(chǎng)*地位,小米銷(xiāo)量也有所增長(zhǎng)。本土品牌崛起,產(chǎn)品更貼合中國(guó)消費(fèi)者需求,從蘋(píng)果手中搶占了不少市場(chǎng)份額。 全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)加?。涸谟《戎悄苁謾C(jī)市場(chǎng),2024年第四季度蘋(píng)果出貨量下降4%,雖然在積極促銷(xiāo)和節(jié)日需求推動(dòng)下*進(jìn)入前五,但出貨量?jī)H400萬(wàn)臺(tái)。全球其他地區(qū)也有眾多品牌競(jìng)爭(zhēng),如三星等,不斷推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,給蘋(píng)果帶來(lái)壓力。 業(yè)績(jī)預(yù)期層面 評(píng)級(jí)下調(diào):Loop Capital將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)從275美元下調(diào)至230美元;Jefferies將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)從此前的“中性”下調(diào)至“表現(xiàn)不佳”,MoffettNathanson也因?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)以及股票估值問(wèn)題下調(diào)了蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)。這些機(jī)構(gòu)的動(dòng)作向市場(chǎng)傳遞出對(duì)蘋(píng)果未來(lái)業(yè)績(jī)的負(fù)面預(yù)期,導(dǎo)致投資者信心下降。 銷(xiāo)量增長(zhǎng)擔(dān)憂(yōu):Jefferies分析師稱(chēng),iPhone 17和18銷(xiāo)量預(yù)計(jì)“疲軟”,硬件升級(jí)有限難以推動(dòng)普及。供應(yīng)鏈檢查顯示,本季度iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量下降了“百分之十幾”,且對(duì)傳聞中的iPhone SE4的需求也不被看好。 技術(shù)發(fā)展層面 AI領(lǐng)域滯后:在人工智能快速發(fā)展的當(dāng)下,蘋(píng)果在AI方面的表現(xiàn)未能讓市場(chǎng)滿(mǎn)意,人工智能覆蓋范圍有限,難以成為推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。而英偉達(dá)等公司在AI領(lǐng)域迅猛發(fā)展,在資本市場(chǎng)上獲得更多青睞,相比之下,蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力不足。 宏觀經(jīng)濟(jì)層面 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降:全球經(jīng)濟(jì)放緩、通貨膨脹上升等外部環(huán)境因素影響,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力受到影響,尤其是高價(jià)消費(fèi)品的銷(xiāo)售額受到顯著抑制,蘋(píng)果產(chǎn)品作為高端電子產(chǎn)品,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿減弱。 其他潛在風(fēng)險(xiǎn)層面 反壟斷訴訟風(fēng)險(xiǎn):若美國(guó)*和多個(gè)州聯(lián)合對(duì)蘋(píng)果提起的反壟斷訴訟成立,可能會(huì)對(duì)蘋(píng)果公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)地位等產(chǎn)生重大影響,投資者為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)選擇拋售股票,導(dǎo)致市值下跌。