法國(guó)人開(kāi)始抵制可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞,這一現(xiàn)象背后有哪些原因和影響?

據(jù)報(bào)道,因特朗普政府關(guān)稅政策影響,法國(guó)“抵制美貨”風(fēng)潮加劇。本土品牌“布雷茲可樂(lè)”有望成為除可口可樂(lè)和百事可樂(lè)外的第三大品牌,該品牌2002年由“蘭斯洛特啤酒廠”創(chuàng)立,2021年被大型食品集團(tuán)收購(gòu)后獲新投資和發(fā)展機(jī)會(huì),去年推出“櫻桃可樂(lè)配方”后大受歡迎。在“抵制美貨”和“支持法貨平替”趨勢(shì)下,“布雷茲可樂(lè)”越來(lái)越受歡迎,58歲的法國(guó)居民弗雷德里克已取消Netflix會(huì)員、不再買可口可樂(lè)、刪除Airbnb賬號(hào)。最新調(diào)查顯示,可口可樂(lè)與麥當(dāng)勞是法國(guó)人最抵制的美國(guó)品牌,不少網(wǎng)民自發(fā)組成“抵制美貨消費(fèi)者群”“歐洲平替交流群”。

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超級(jí)奶爸

一、抵制背后的原因

關(guān)稅政策加碼:首先得說(shuō),這事兒跟特朗普制定的關(guān)稅政策脫不了干系。關(guān)稅一加,法國(guó)人對(duì)美國(guó)貨自然就多了幾分不滿,抵制行動(dòng)也就應(yīng)運(yùn)而生了。

本土品牌崛起:在抵制美貨的同時(shí),法國(guó)本土品牌也開(kāi)始嶄露頭角。比如那個(gè)“布雷茲可樂(lè)”,據(jù)說(shuō)是法國(guó)布列塔尼地區(qū)的本土品牌,近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭挺猛的。有了本土品牌的替代,法國(guó)人在選擇上也就更多了。

消費(fèi)者民族情感:說(shuō)實(shí)話,有時(shí)候消費(fèi)者的民族情感也是一股不可小覷的力量??吹阶约旱?span style="padding: 0px; -webkit-font-*oothing: antialiased; list-style: none; margin: 0px; scrollbar-width: none;">國(guó)度被關(guān)稅政策針對(duì),不少法國(guó)人心里肯定不爽,抵制美貨也就成了一種表達(dá)不滿的方式。

二、抵制帶來(lái)的影響

對(duì)Coca-Cola(可樂(lè))和麥當(dāng)勞的影響:最直接的影響肯定是銷量下滑。法國(guó)作為歐洲大國(guó),市場(chǎng)潛力還是挺大的。這么一抵制,Coca-Cola(可樂(lè))和麥當(dāng)勞在法國(guó)的市場(chǎng)份額怕是要縮水不少。

對(duì)本土品牌的影響:對(duì)于“布雷茲可樂(lè)”這樣的本土品牌來(lái)說(shuō),抵制美貨的風(fēng)潮無(wú)疑是一個(gè)有利的契機(jī)。有了更多消費(fèi)者的支持,本土品牌的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。

對(duì)國(guó)際貿(mào)易的啟示:這事兒也給我們提了個(gè)醒,國(guó)際貿(mào)易可不是一帆風(fēng)順的。關(guān)稅政策、消費(fèi)者民族情感等因素都可能對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生影響。所以嘛,做國(guó)際貿(mào)易的還是得時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

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翻滾的蛋炒飯

一、原因分析

1、關(guān)稅政策引發(fā)的民族情感情緒

隨著特朗普制定的關(guān)稅政策的不斷加碼,法國(guó)等歐洲地區(qū)感受到了來(lái)自美國(guó)的貿(mào)易壓力。這種壓力激發(fā)了法國(guó)消費(fèi)者的民族情感情緒,使得他們更傾向于選擇本土產(chǎn)品,以表達(dá)對(duì)國(guó)際貿(mào)易政策的不滿。在這種背景下,Coca-Cola和麥當(dāng)勞作為美國(guó)品牌的代表,自然成為了抵制的對(duì)象。

2、本土品牌崛起的推動(dòng)

近年來(lái),法國(guó)本土品牌在法國(guó)市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角,如“布雷茲可樂(lè)”等本土飲料品牌。這些品牌通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),贏得了法國(guó)消費(fèi)者的青睞。隨著本土品牌的崛起,法國(guó)消費(fèi)者在選擇飲料和快餐時(shí)有了更多的選擇,這也促使他們開(kāi)始考慮減少對(duì)美國(guó)品牌的依賴。

3、健康意識(shí)的提升

隨著健康意識(shí)的不斷提升,法國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始更加關(guān)注食品和飲料的健康成分。Coca-Cola和麥當(dāng)勞等傳統(tǒng)快餐品牌,因其高糖、高脂肪的特點(diǎn),逐漸受到了健康意識(shí)的挑戰(zhàn)。法國(guó)消費(fèi)者在選擇食品時(shí),開(kāi)始更加注重健康、營(yíng)養(yǎng)和口感等方面的平衡。

二、影響分析

1、對(duì)國(guó)際品牌市場(chǎng)份額的影響

法國(guó)消費(fèi)者的抵制行動(dòng),直接導(dǎo)致了Coca-Cola和麥當(dāng)勞在法國(guó)市場(chǎng)份額的下滑。這種下滑不僅影響了這兩個(gè)品牌在法國(guó)的盈利能力,還可能對(duì)他們的全球戰(zhàn)略產(chǎn)生一定的影響。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),這些國(guó)際品牌可能需要調(diào)整其營(yíng)銷策略,以更好地適應(yīng)法國(guó)市場(chǎng)的變化。

2、對(duì)本土品牌發(fā)展的推動(dòng)

與此同時(shí),法國(guó)本土品牌則迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。隨著法國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的支持度不斷提升,這些品牌的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。這不僅有助于提升本土品牌的知名度和影響力,還可能促進(jìn)法國(guó)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

3、對(duì)國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的反思

此外,這一抵制現(xiàn)象也引發(fā)了人們對(duì)國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的深刻反思。在全球化的背景下,各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁,但貿(mào)易政策的制定和執(zhí)行卻往往受到多種因素的影響。如何衡量利益和消費(fèi)者利益,如何在貿(mào)易中促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展,成為了亟待解決的問(wèn)題。

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  • 花花 提出于 2025-04-11 14:04

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