國際著名品牌趣譯（1）

　　許多國際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。

　　如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球范圍內營銷，必然要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費習慣差異、宗教差異等。

　　把品牌譯為中文必須有巧思。

　　由于西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較容易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必須慎重考慮命名問題。商品經(jīng)濟現(xiàn)象的復雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。

　　麥當勞：蘊含多層意義 ，

　　比如麥當勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“大潤發(fā)”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學家，也不如迪斯尼，因為迪斯尼成了“卡通世界”的代名詞，所以如果老老實實地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡，而“麥當勞”就非常成功：

　　一，大致保留了原發(fā)音;

　　二，體現(xiàn)了食品店的性質;

　　三，蘊涵著“要吃麥就應當勞動”的教育意義;

　　四，風格既“中”又“洋”，符合華人的口味。